Allereerst: Schiphol is geen gewone luchthaven; het is een internationale knooppunt waar doorlopend nieuwe doelgroepen langskomen. Je bereikt hier zowel Nederlanders die vertrekken of thuiskomen als een grote stroom transferreizigers die slechts een paar uur in Amsterdam “te gast” zijn.
Juist die mix maakt Schiphol interessant voor merken: je hebt tegelijk lokale relevantie én internationale uitstraling. Reizigers zijn bovendien in een koopgerichte, vooruitplannende mindset: taxfree shoppen, last-minute upgrades, verzekeringen, fintech, entertainment voor onderweg, je kent het.
De omgeving is dus premium, de media vallen op en de contactmomenten zijn voorspelbaar: pre-security, post-security en in lounges. Kortom: wie merkvoorkeur wil bouwen onder brede, koopkrachtige publieken doet hier in weinig tijd veel kwalitatieve impressies op.
Waarom je ook op Schiphol adverteren wilt
Het is eigenlijk simpel: adverteren op Schiphol werkt omdat je in korte tijd veel koopkrachtige reizigers bereikt, in een premium omgeving en met herhaalde contactmomenten. Je treft zowel Nederlanders als internationale bezoekers én overstappers, precies wanneer ze in ‘reisstand’ zitten: open voor aankopen, upgrades en nieuwe merken.
Met slimme schermselectie en timing bouw je met reclame op Schiphol supersnel awareness én meetbare actie op, tegen realistische schaalbare kosten.
De grootste landenclusters op Schiphol
Kijk je naar herkomst binnen Europa, dan zie je stevige stromen uit het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Italië, Duitsland en Frankrijk. Dat zijn jaar-rond volumemarkten met een goede mix van citytrips, zakenreizen en zonvakanties. Daarnaast zijn de Nordics (Denemarken, Noorwegen, Zweden), België/Zwitserland en Zuid-Europa (Portugal, Griekenland) structureel aanwezig, met duidelijke seizoenspiekjes.
Voor een mediabureau betekent dit dat je creatives makkelijk kunt lokaliseren: Engels en Spaans leveren simpelweg veel bereik, maar Duitse en Italiaanse versies tillen je relevantie merkbaar omhoog.
Denk ook aan timing: vrijdagen en maandagen hebben vaak zichtbaar meer zakelijk verkeer, schoolvakanties trekken juist leisure. Resultaat: met een paar taalvarianten en slimme flighting dek je een groot deel van de Europese reizigers die Schiphol passeren.
Schiphol en intercontinentale reizigers
Intercontinentaal is Schiphol bijzonder divers. De Verenigde Staten en Canada zorgen voor stevig volume, zowel leisure als corporate corridors. Richting het Midden-Oosten en Azië zie je continue stromen via hubs zoals de Golfstaten, plus directe bestemmingen naar India, China en Japan. Voeg daar Latijns-Amerikaanse en Caribische routes aan toe (denk aan Curaçao en Suriname) en je hebt een kleurrijke mix van diaspora, vakantiegangers en lange-afstandszakelijk verkeer.
Voor adverteerders opent dit deuren naar premium categorieën: luxury retail, horloges en beauty, betalingsoplossingen, telecom, education en travel services. Wil je schaal? Pak Engelstalige uitingen met subtitels. Wil je diepte? Maak varianten voor Arabisch, Spaans en eventueel Chinees, want juist in lounges en bij gates werkt taal enorm conversie verhogend.
Leisure en business in één funnel
De reizigersmix op Schiphol is grofweg in drie motieven te vangen: leisure (vakantie), business en VFR (visiting friends & relatives). Leisure zoekt deals, gemak en inspiratie; perfect voor retail, fashion, travel-extras, streaming en verzekeringen.
Business wil snelheid, status en zekerheid; ideaal voor fintech, B2B-SaaS, mobility, loyalty en high-end hardware. VFR-reizigers hebben vaak specifieke behoeften rondom bagage, geld versturen, telco’s en cadeaus.
De kunst is je boodschap per motief te differentiëren zonder je hele productie te verdubbelen. Denk aan dynamische copyregels (“Vandaag nog geregeld”, “Upgrade je trip”, “Stel je roaming veilig”), wisselende CTA’s per zone, en korte video’s die binnen 6–8 seconden de kern raken. Zo gebruik je Schiphol als één funnel met drie duidelijke paden.
Contactmomenten op Schiphol
Op Schiphol vind je drie logische mediazones met elk hun eigen kracht. In de publieke gebieden (Schiphol Plaza, aankomsthal) pak je locals, meereizende familie en net gelande passagiers. Post-security, in de winkels en looproutes naar de gates, bouw je snel frequentie op dankzij natuurlijke druktegolven rondom vertrektijden.
Lounges en gate-omgevingen leveren rust en dwell time: ideaal voor langere video, productdemonstraties of sampling-activaties. Tip voor creatie: maak één hero-visual en knip varianten per zone.
In de drukke walkways doe je het met sterke headlines en herkenbare packshots; in lounges kun je uitleg en bewijsvoering toevoegen. Zo houd je productie overzichtelijk, en speel je toch in op de verschillende kijkmomenten die Schiphol biedt.
Praktisch reclame inkopen
Praktisch inkopen betekent keuzes maken. Start met een brede Engelstalige basis en voeg talen toe waar het volume en de businesscase dat rechtvaardigen: vaak Spaans en Duits als eerste, gevolgd door Italiaans of Frans. Werk daarnaast met landclusters in je copy (“Voor je trip naar Spanje”, “Zakelijk naar Londen?”) en synchroniseer flights met vakantie- en beurskalenders.
Timing is geen rocket science: vertrekpieken leveren snelle reach-opbouw, nagenoeg elke dag. Transfergolven zorgen voor een “ververst publiek” door de dag heen, waardoor creative wear-out beperkt blijft. Met een handvol varianten, een strakke rotatie en simpele regels (bijv. per dagdeel wisselen) voelt je campagne dynamisch, terwijl de operatie beheersbaar blijft voor zowel creatie als mediaplanning.
Meetbaarheid van Schiphol Airport advertising
Schiphol Airport advertising is allang niet meer “alleen maar mooi groot”. Je kunt tegenwoordig sturen op scherm, zone, dagdeel en context (bijv. vertrek vs. aankomst). Combineer DOOH-metrics (impressies, bereikschatting, frequentie) met eigen signalen: QR-scans, landingspagina’s in meerdere talen, unieke codes per zone, of een retargetinglaag zodra iemand je site bezoekt.
Voor merken met fysieke aanwezigheid op Schiphol (of in de stad) kun je footfall-uplift meten rondom je campagneperiode. En heb je internationale ambities? Kijk dan naar webverkeer per land, nieuw verkeer vanuit specifieke markten en branded search-groei tijdens je flighting.
Zo bewijs je dat Schiphol niet alleen aandacht pakt, maar ook daadwerkelijk merkvoorkeur, winkelbezoek of omzet aanjaagt.
Zet Schiphol reclame ook in jouw mediaplan!
Beginnen met adverteren op Schiphol lastig? Echt niet. Begin gewoon met een duidelijke keuze: ga je voor breed bereik of voor diepte in een paar landen? Werk daarna in lagen.
Laag 1: prominente posities voor awareness (walkways, centrale DOOH). Laag 2: contextposities bij gates en lounges voor verdieping en taalspecifieke varianten. Laag 3: activatiepunten met QR of sampling, liefst gekoppeld aan je online funnel. Houd productie lean: één kernvisual, drie tot vijf taalversies, en twee korte video’s voor rotatie.
Plan dus in golven van een paar weken en evalueer op traffic per land, CTR/QR-ratio en uplift in relevante sales- of lead-KPIs. Zo profiteer je maximaal van de internationale mix die Schiphol dagelijks langs je campagne voert, zonder het onnodig ingewikkeld te maken.
